Desde la última conferencia de Marketing Live realizada en 2019, se presentaron los nuevos formatos de anuncios que llegarían a Google. Así, los anunciantes han venido probando anuncios con la nueva herramienta Discovery ads, y afirman respecto a esto, que se han visto muy impresionados con los resultados, que, aunque se han dado de forma paulatina prometen mucho en cuanto a la personalización, solo por poner un ejemplo.
Brad Bender, director de anuncios de display y vídeos de Google, comentó que:
“Un tema clave este año es el descubrimiento, los anuncios llegarán a las personas correctas no solo cuando buscan algo específico, sino también cuando están abiertos a descubrir algo nuevo”.
Lo nuevo de Discovery Ads, todo en función del comportamiento del usuario
Discovery Ads está personalizado para mostrar temas, historias y noticias en función de los comportamientos de búsqueda e historial del usuario (ubicación, intereses de temas). El inconveniente está en que los anunciantes no pueden orientar los anuncios solo al feed, esto porque las campañas de Discovery se encuentran entre la lista de los tipos de campaña de Google que funcionan publicando anuncios de forma automatizada.
Es por lo anterior que debes saber que además del feed Discover, los anuncios Discovery se publican en Gmail y en YouTube. Con esto, Google afirma que los anuncios pueden llegar a cientos de millones de personas. Algo que los anunciantes ven como la mejor forma de compensar las limitaciones de control y visibilidad.
Duane Brown, fundador y jefe de estrategia de la agencia digital Take Some Risk comentó sobre esto que:
“En este momento, observamos el rendimiento a nivel de campaña y grupo de anuncios y decidimos qué seguiremos y qué no seguiremos publicando”.
Las campañas de Discovery desde la experiencia de los anunciantes
Los anunciantes han probado las campañas de Discovery para sus clientes, todas con distintos objetivos, que van desde el conocimiento, pasando por la adquisición y las ventas. Por lo cual, Brown dijo que:
“Estamos muy centrados en nuestros clientes de comercio electrónico para Discovery Ads, pero creo que hay una oportunidad para que las marcas de tecnología utilicen el canal”.
Molly Quinn, probó Discovery ads para un cliente que quiere aumentar su reconocimiento de marca y el tráfico de su sitio web, y esto fue lo que dijo:
“Para esta situación en particular, aprovechamos Discovery porque nuestro cliente estaba viendo una caída en el tráfico de su página año tras año. Para esto, la falta de visibilidad y control de objetivos no fueron un problema, debido a los objetivos de los clientes y el desempeño de la campaña”.
Otro de los aspectos positivos de Discovery Ads, es que los anunciantes afirman que se pueden centrar en los indicadores clave de rendimiento (KPI), vinculados a los objetivos de sus clientes y poder evaluar la efectividad a nivel de campaña, al mismo tiempo que analizan el impacto de las campañas Discovery.
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